店招招牌的設計可大可小，望著滿街的打印體，好像很難說它是件難事。但往大里說，它可是一門獨特的視覺語言，是“會溝通的建筑”。

      比較遺憾的是，現(xiàn)在的店招都沿用大字號、統(tǒng)一字樣、高飽和色彩。這樣的審美，只會給人帶來沖擊，并且拉低城市的整體審美水平。

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• 那么，什么樣的店招招牌設計會真的令人眼前一亮呢？

• 什么樣的招牌設計能別具特色，格外引人矚目呢？

• 招牌設計又如何能第一時間做到最好的品牌效應呢？

      永不消退的香港夜景

      香港的霓虹燈招牌已經被夸了太多次了，可還是沒有阻止它數(shù)量的下降，做霓虹燈的師傅們總擔心著后繼無人，在這個行業(yè)四十多歲已經算年輕。拆它的理由有很多，主要是安全問題，還有因為制作成本在市場上競爭力不足。

攝影師Keith Macgregor拍攝的香港霓虹街景

地標性質的森美餐廳霓虹招牌如今已經被取下

保存在M+博物館

      不過它的優(yōu)點也很多，設計空間遠比當下流行的招牌大，不是橫平豎直，霓虹的招牌在字體和圖像的組合上有著千萬種變化，光是招牌在建筑上的呈現(xiàn)方式就有橫掛、直立、櫥窗等12種。

銀龍舞廳霓虹招牌設計草圖

玲瓏／駱駝牌暖水壺霓虹招牌設計草圖

來源：M+博物館

      圖像的選用更是任憑店家腦洞發(fā)展，駱駝牌暖水壺就在頂上加一只駱駝，吃魚的餐廳就做成魚，吃蝦就做蝦，要啥有啥，龍飛鳳舞都沒問題。

      另一方面，對于我們來說，霓虹招牌很棒的一點是將書法變成大街小巷都能看見的事物，即使不會書法，走到香港澳門街頭的時候，很難不小小驕傲一下，我們的漢字也長得太好看了吧。

攝影師Keith Macgregor拍攝的香港霓虹街景

      香港理工大學教授譚智恒在《溝通的建筑：香港霓虹招牌的視覺語言》中提到一個商店的招牌設計應該考慮到以下元素：視覺表現(xiàn)、字體、設計、美學價值、內容要求、建造模式、觀看距離、與城市的互動等。

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      在與城市的互動這一點上，霓虹招牌會有更大的優(yōu)勢，它更像是城市建筑的一部分，也成為了城市文化的一部分。

      不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)霓虹招牌密密麻麻，高低錯落，卻不曾互相遮擋。不是刻意的規(guī)劃，其實大多數(shù)時候是店家們有意為之。

      于是這座城市的情誼也在招牌里了。

      字里行間都是特有文化

      日本的招牌設計是更現(xiàn)代的平面表達，但與霓虹招牌一樣的特點是有著豐富的變化。日式招牌會有很多奇奇怪怪的插畫，比起簡單的圖形和字體的組合觀感上有趣很多。同時，每一個招牌背后所蘊含的文化底蘊都是你想象不到的。

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      我們先從它們的版式處理來看，日本店招最大的一個特點：適當留白。

      日本是一個講究“禪意”的國家就像中國的“處事留三分”，更注重畫面的空和滿因此在設計上，會利用畫面的對比和平衡“中軸對稱”也一直是日本傳統(tǒng)設計的一部分。

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      日本店招的第二大特色就是：避免繁雜，簡潔理性。

      眾所周知，日本的設計大多都是以簡約為主視覺點很集中、信息簡潔明了、主次分明簡潔的畫面突出主體之余，也帶有“自動特寫”的功能。

      這里說的簡約，不是像放大幾個字就可以而是用最少的元素，排出了最整齊的版式和美感所以在版式結構上日本更多崇尚的是構成主義、幾何結構。

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      單拎字體出來，也會發(fā)現(xiàn)日本街頭招牌上竟然有那么多好玩的字體。

      名為流浪文字（のらもじ）的藝術團體做了一件很有意思的事情，他們將街上的老招牌拍攝下來，將上面的文字轉化為電腦字體，提供付費下載，如果有人支付下載費用，他們就會將這筆錢返回給店家。隨著一路探索發(fā)現(xiàn)，他們可是找到了不少數(shù)碼時代不常見的字，也驚訝于天天看見的招牌里藏著那么多文化的烙印。

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由日式招牌轉變而來的字體

      最后再看一下配色，不同于中國單一的大紅、橙色、綠色系的店招。日本的店招色系會更飽滿豐富充滿童趣和溫度，有讓人愉悅的調動性。

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      白色和紅色作為日本設計的基礎在日本日常的設計中都可以看到它們的出現(xiàn)。

紅白搭配

      并且日本也善于將多種色調進行調和和平衡例如通過色塊區(qū)分、降低對比色的飽和度加入黑白灰色調進行中和為畫面增加了情趣和互動感。

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      好看的店招有哪些重要原則

      從品牌推廣的角度來看，在繁華的地段一個好的店招不光是店鋪坐落地的標志。店招設計越來越舉足重輕，有沒有創(chuàng)意，能不能吸引到顧客，直接關系到生意的好壞。

      好的店招要求主要是有標準色（字）、寬度、長度、清潔、明亮，周圍的燈光要求是亮度、燈的間隔距離、打燈的時間。

      具體需要注意以下9大原則：

      #VOL.1 經濟性

      門頭設計不一定要追求奢華，應當要符合經濟節(jié)約環(huán)保的原則，材料選擇得當，符合自身特點，最終呈現(xiàn)出來的門頭就會合適且美觀。

      #VOL.2 呼應性

      門頭店鋪設計應當多注意周圍環(huán)境，要適當?shù)挠谥茉夂魬?，因地制宜，融會貫通?

      #VOL.3 獨特性

      門頭店面設計要盡量做到與眾不同、標新立異，讓顧客一看到門頭就會有視覺上的震撼感和情感的共鳴。設計時可以考慮夸張的造型和文字來體現(xiàn)店鋪的獨特風格。

      #VOL.4 廣告性

      門頭招牌設計的作用，其主要目的就是要起到宣傳店鋪經營內容，讓店鋪顯而易見，設計可利用櫥窗-門頭-燈箱-招牌-霓虹燈等各種裝飾元素，全面宣傳商鋪及品牌。

      #VOL.5 流行性

      門頭店招設計要隨著不同時期的審美觀念而有所變化，相應地改變材料、造型及流行色彩搭配，才能迎合大眾喜好。

      #VOL.6 適合性

      門頭招牌設計要準確體現(xiàn)商店的經營范圍與經營特色，宣傳店鋪的經營內容和主題，反應商品特性和內涵，看客戶一目了然。

      #VOL.7 精確性

      門頭店招設計時候，要注意文字信息的精確性，少而精，不必要放過多的文字信息干擾，最重要的是品牌名、產品或行業(yè)名要打，電話、地址等信息是相對次要的。

      #VOL.8 對比性

      人們對色彩總是特別敏感，尤其是顏色鮮艷的事物對他們來說更加吸睛，不妨給設計門頭時增添一些色彩對比，讓店鋪在千篇一律的門面中脫穎而出。

      #VOL.9 統(tǒng)一性

      門頭不僅是店鋪的門面，還是顧問窺視店內的一個放大鏡，假如門頭都充滿了創(chuàng)意，顧客必然會對店鋪內的一切抱有期待，所以門頭和店鋪內部要風格統(tǒng)一。

THE END

      保留了原有的時代印記，不至于讓過去塵封。雖然好的設計不算多，但是也不意味著我們沒有~

      還是那一句從根源解決問題，比一切都來得實際真正需要改變的，不只是招牌外觀而是大眾的審美以及城市風格和建筑底線吧~?